диссонанс сознания, внутренний конфликт , создаваемый противоположными чувствами
English-Russian Marketing dictionary
cognitive dissonance theory
теория диссонанса сознания
English-Russian Marketing dictionary
dissonance reduction theory of advertising
Теория о рекламе как о средстве снятия остроты внутреннего диссонанса. Поведение потребителей ведет к переменам в их подходах и отношениях, что, в свою очередь, заставляет людей обращаться к рекламной информации, помогающей объяснить или закрепить вновь сформировавшиеся подходы и отношения.