DAGMAR model (сокращение от названия книги американского специалиста Расселла Колли Постановка задач рекламы для последующего замера результатов. Идея книги: эффект воздействия рекламы следует оценивать исходя из покупательского поведения, которое связано с такими категориями как: осведомленность о товаре, понимание сути товара, убежденность в правильном выборе, действие по совершению покупки)