выработка задач рекламы в расчете на последующий замер результатов Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results; DAGMAR (рекомендует оценивать эффективность рекламы не столько по результативности продаж, сколько по достижению целей в сфере коммуникации, таких как распространение осведомленности, убеждение, обеспечение предрасположенности к совершению покупки. Является акронимом названия книги американского специалиста Расселла Колли "Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results")