1. advertising По определению Американской ассоциации маркетинга "...любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенной группе четко обозначенным спонсором". С точки зрения коммуникации "реклама - распространение контролируемой, четко определенной информации увещевательного характера с помощью средств массовой коммуникации". 2. build-up 3. publicity
Phrases with рекламой
автобус , расписанный рекламой painted bus
автомобильная реклама automobile advertising
авторитет средств рекламы media image
агент-комиссионер по продаже места под рекламу space broker (работает на процентах от средств распространения)
агент по рекламе publicity agent; advertising agent
агент по сбору рекламы advertisement canvasser, advertising canvasser
агентство прямой рекламы direct advertising agency
агентство-специалист по средствам рекламы media agency (занимается только планированием использования средств рекламы и закупкой места или времени под рекламу)
агрессивная реклама combative advertising
адресный список для прямой почтовой рекламы direct-mail list
акт рекламы advertising transaction
акустическая реклама auditory advertising
альбом стандартных заготовок художественного оформления рекламы clip book (продается без права на эксклюзивное использование помещенных в нем изображений)
Американская академия рекламы American Academy of Advertising Профессиональное объединение практиков и преподавателей, ставящее своей целью совершенствование системы обучения рекламе. Находится в г. Колумбия, штат Южная Каролина.
Американское общество рекламы и стимулирования American Society of Advertising and Promotion (ставящее своей целью распространение практической информации обо всех формах рекламы и стимулирования)
Американское объединение продюсеров вещательной рекламы Broadcast Advertising Producers Society of America
анализ рекламы advertising analysis
анализ средств рекламы media analysis
антипрестижная реклама antistatus advertising
аргументирующая реклама reason-why advertising
ассигнования на рекламу advertising appropriation; advertising money
ассигнования на средства рекламы media investment
Ассоциация наружной рекламы Великобритании Outdoor Advertising Association of Great Britain , Ltd
Ассоциация производителей прямой почтовой рекламы Direct Mail Producers Association
Ассоциация рекламы в местах продажи Association of Point-of-Sale Advertising Ltd (основана в 1966 г.)
ассоциация средств рекламы media association
Ассоциация сувенирной рекламы Specialty Advertising Association
ателье , специализирующееся на работе со средствами рекламы media boutique
аудиовизуальная реклама audiovisual advertising
аудитории средств рекламы media audiences
аудитория , имевшая контакт с рекламой ad exposure audience
аудитория рекламы advertising audience
аудитория средства рекламы medium audience
банковская реклама bank advertising
без рекламы commercial-free (о программе)
бесплатная реклама free advertising
благожелательная реклама favourable publicity
блочная реклама block advertising (передаваемая блоками в перерывах между программами)
брандмауэр , расписанный рекламой painted wall
броская реклама eye-catching advertising
бюро рекламы advertisement office (в газете, журнале)
Бюро рекламы в региональных газетах Regional Newspaper Advertising Bureau Ltd (помогает крупным рекламодателям централизованно планировать и проводить кампании в региональной прессе)
бюро рекламы и информации publicity bureau
Бюро торговцев средствами прямой почтовой рекламы Direct Mail Sales Bureau
вариант выбора средств рекламы media option
вариант использования средств рекламы media option
варианты использования средств рекламы media alternatives
воздушная реклама air advertisement; sky advertising (надписи и транспаранты на воздушных шарах, а также транспаранты, буксируемые легкими самолетами или вертолетами)
возмещение расходов на рекламу return on advertising investment
возможность для рекламы advertising opportunity
восприятие рекламы advertising perception
время в средствах рекламы media time
время , выделяемое под рекламу радиостанцией available commercial time
время , выделяемое под рекламу телецентром available commercial time
время под рекламу advertising time (в США сетевому телевидению разрешено выделять под рекламу и передачу прочих внепрограммных материалов не более 9.5 мин/ч пикового времени и не более 16 мин/ч в остальное время)
время рекламой паузы commercial slot
всемирные затраты на рекламу world advertising expenditure
второе обращение прямой почтовой рекламы follow-up
второстепенные средства рекламы supporting media
выборка лиц , имевших контакт с рекламой exposed sample
выборка лиц , не имевших контакта с рекламой nonexposed sample
выборочная реклама selective advertising
Выборочные рынки и средства распространения рекламы для их охвата Selective Markets and the Media Reaching Theme Report (регулярный обзор американской исследовательской фирмы "В.Р.Симмонс энд ассошиэйтс")
выбор средств рекламы media choice; media selection
выводящая реклама launch advertising
выработка задач рекламы в расчете на последующий замер результатов Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results; DAGMAR (рекомендует оценивать эффективность рекламы не столько по результативности продаж, сколько по достижению целей в сфере коммуникации, таких как распространение осведомленности, убеждение, обеспечение предрасположенности к совершению покупки. Является акронимом названия книги американского специалиста Расселла Колли "Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results")
выручка от рекламы advertising profit
газетная реклама newspaper advertising
газетно-журнальная реклама media advertising
главные средства рекламы main media, major media; primary media
готовый к воспроизведению материал косвенной рекламы , рассылаемый в газеты clipsheet (в расчете на бесплатную публикацию); clip sheet (в расчете на бесплатную публикацию)
график использования места под рекламу space schedule
график использования средств рекламы media schedule (в СМИ)
график кампании прямой почтовой рекламы mailing schedule
график размещения рекламы advertising schedule; media schedule (в СМИ)
громкая реклама tat
громогласная реклама hype-type advertising
Группа исследований средств рекламы Media Research Group
Группа по контролю за рекламой , адресованной детям Children's Advertising Review Unit
групповая реклама crossruff advertising; group advertising
драматизированная реклама dramatization advertising (поданная в виде мини-драмы, разворачивающейся вокруг товара)
дутая назойливая реклама ballyhoo
дутая реклама puffery, puffing
живая реклама walking advertisement; sandwichman (несущий на себе прикрепленные спереди и сзади рекламные щиты)
журнал по рекламе advertising magazine
задача средств рекламы media objective
задачи рекламы advertising goals (в сфере сбыта и прочих сферах, выполнению которых должна способствовать реклама, и конкретные показатели, которых она должна помочь добиться)
задиристая реклама combative advertising
заказ , выданный по результатам проведения прямой почтовой рекламы closure
заказ на вещательную рекламой broadcast order (объявления по радио или телевидению)
заказ на рекламу advertising order
заказчик рекламы advertising customer
Закон о маркировке и рекламе сигарет Federal Cigarette Labeling and Advertising Act (принят в 1967 г.)
закон о рекламе advertising law
закон рекламы advertising law
закупка времени в средствах рекламы media buy
закупка места в средствах рекламы media buy
закупка места под рекламу space buying
закупка средств рекламы media buying
закупка услуг по печатной рекламе print buying
закупщик места в средствах печатной рекламы print buyer
замеры до проведения рекламы pre-advertising measurement
замеры по результатам рекламы post-advertising measurement
заметивший рекламу noted (термин применяется американской исследовательской фирмой "Старч"); ad-noter (о читателе, утверждающем, что заметил конкретное объявление)
замысел рекламы advertising concept
зарубежная реклама foreign advertising
засилье рекламы overcommercialization
затраты на всемирную рекламу world advertising expenditure
затраты на рекламу ad spending, advertising spending
затраты на рекламу в СМИ media advertising expenditure
затраты на рекламу марки brand advertising expenditure
иллюстративно-изобразительные средства рекламы display media (щиты, вывески, плакаты)
индекс отправлений прямой почтовой рекламы mailings index
индустрия наружной рекламы outdoor industry
индустрия рекламы advertising industry
иностранная реклама foreign advertising
интенсивная реклама heavy advertising
интенсивность рекламы advertising intensity; advertising weight (число рекламных обращений, запланированных к использованию или использованных в ходе рекламной кампании)
информативная реклама information advertising, informative advertising
искусство рекламы art of advertising
исполнение рекламы advertising execution
исполнитель заказов на рекламу advertising contractor
использование средств рекламы media usage; media consumption
исправительная реклама corrective advertising (одна из внесудебных форм наказания, предусмотренных уложениями Федеральной торговой комиссии для рекламодателей, чья реклама признана лживой или вводящей в заблуждение)
испытание средств рекламы media test
исследование в рекламе advertising research
исследование рекламы advertising analysis; advertising research
исследование средств рекламы media study
исследование творческих аспектов рекламы creative research
исследование эффективности рекламы advertising effectiveness study
история рекламы advertising history
календарный план использования средств рекламы media timing
клепатель рекламы adsmith (анонимный создатель рекламных объявлений. Слово обычно несет несколько негативный характер)
книжка стандартных заготовок художественного оформления рекламы clip book (продается без права на эксклюзивное использование помещенных в нем изображений)
книжная реклама book publicity
коллективная реклама crossruff advertising; association advertising; group advertising
комбинация средств рекламы media combination
комиссионная скидка от средств рекламы media discount
коммерческая реклама commercial advertising
Компания исследования вещательной рекламы Broadcast Advertising Reports , Inc (предоставляющая своим подписчикам сведения о рекламируемых марочных товарах, времени передач рекламы и длительности рекламных объявлений)
лица с внедренной в память рекламой penetrated people (в теории УТП)
магазинная реклама store advertising
макетная реклама display advertising
макет объявления печатной рекламы print layout
маркетинг средств рекламы media marketing
массовая реклама mass advertising
материал косвенной рекламы , рассылаемый в газеты clip sheet (в расчете на бесплатную публикацию)
международная реклама international advertising
международные средства распространения рекламы international media
Международный фестиваль рекламы в Монтре Annual International Advertising Festival of Montreux (ежегодный фестиваль, проходящий в Швейцарии, включающий в свою программу конкурсы: а) рекламных кино- и телефильмов, б) роликов радиорекламы, в) объявлений для прессы и печатной продукции для прямой почтовой и наружной рекламы)
мероприятие прямой почтовой рекламы direct mail undertaking
местная реклама local advertising
местная установка наружной рекламы local plant
местные средства рекламы local media
место в средствах рекламы media space
место для напоминательной рекламы reminder site
место для размещения напоминательной рекламы reminder site
место для размещения рекламы на передней части транспортного средства front-end space
место под наружную рекламу outdoor space
место под рекламу advertisement space, advertising space
модель составления комплекса средств рекламы media mix model
монополия на рекламу advertising monopoly
мошенническая реклама fraudulent advertising
набор используемых фирмой средств рекламы media mix
набор средств рекламы media lineup; media mix
наборы готовых типовых элементов художественного оформления рекламы clip art (продаются в листах или в виде альбомов без права эксклюзивного использования)
напоминающая реклама name advertising; reminder advertising
наружная реклама outdoor advertising; position media advertising; out-of-home advertising
насыщающая реклама saturation advertising
насыщенность рекламы advertising weight (число рекламных обращений, запланированных к использованию или использованных в ходе рекламной кампании)
натюрмортная реклама still-life advertising (с акцентом на показе товара или его олицетворения)
наука о рекламе advertology
наука рекламы advertology
наценка за размещение рекламы в определенном месте position charge
Национальное благотворительное общество помощи работникам рекламы National Advertising Benevolent Society
Национальное объединение художников рекламы National Society of Art Directors (включает в свой состав специалистов рекламных агентств, средств рекламы и поставщиков рекламных материалов)
национальные средства рекламы national media
начальная реклама initial advertising
небольшой передвижной щит наружной рекламы porta-panel
недобросовестная реклама unfair advertising
незаконное размещение средств наружной рекламы sniping (без оформления соответствующих разрешений)
норма замечаемости рекламы adnorm (процент членов замеряемой аудитории, имевших контакт с объявлением в конкретном периодическом издании, в сопоставлении с типичными для этого издания показателями с учетом типа рекламы и рекламируемого товара)
орган контроля за средствами рекламы media clearance body
оригинальная реклама offbeat advertising
осведомленность о рекламе advertising awareness
осведомленность средств рекламы media awareness
основное средство рекламы chief medium
основной аргумент рекламы advertising point
основной коммерческий аргумент рекламы main sales point of an ad
основной торговый аргумент рекламы main sales point of an ad
основные средства рекламы basic media; main media; primary media
основы рекламы fundamentals of advertising
особо выгодное место под рекламу premium space
отбивка рекламы advertising cutoff (правило, требующее четкого обозначения рекламы как таковой, если по внешнему виду ее можно принять за редакционный материал)
ответная реакция на рекламу advertising response
отдача от рекламы advertising payout
отделение рекламы advertising cutoff (правило, требующее четкого обозначения рекламы как таковой, если по внешнему виду ее можно принять за редакционный материал)
отдел закупки средств рекламы media buying department
отдел производства телевизионной рекламы television production department
отдел рекламы advertising department
отдел рекламы и пропаганды publicity department
отдел средств рекламы media department
открытка прямой почтовой рекламы direct-mail postcard
отмененная реклама cancellation
отправитель материалов прямой почтовой рекламы mailer
периодичность появления рекламы advertising frequency
периодичность рекламы advertising frequency
период трансляции рекламы flight (по радио или телевидению до 52 недель)
печатная реклама print advertising
письменная реклама written advertising
плакатная реклама poster advertising
план-график размещения рекламы flighting schedule
планирование использования средств рекламы media planning
планирование рекламы advertising planning
план использования общенациональных средств рекламы national media plan
план использования средств рекламы media plan
план размещения установок наружной рекламы spotted map, spotting map
план рекламы advertising plan
платная реклама paid-for advertisement
платное средство рекламы paid medium
площадь места под рекламу space size
площадь под рекламу advertisement space, advertising space
побудительно-психологическая реклама mood advertising (рассчитанная на психологическое состояние человека или создание у него определенного психологического настроя)
показатель отклика на рекламу advertising response coefficient (определяемый путем деления процентного показателя изменения сбыта на процентный показатель изменения интенсивности рекламы)
показатель стоимости рекламы в расчете на тысячу читателей cost-per-thousand criterion
покупатель места для наружной рекламы outdoor space buyer
покупка времени под точечную рекламу spot buy
политическая реклама political advertising
положение в средствах рекламы media situation
полоса рубричной рекламы classified page
пользующееся наибольшим спросом место под рекламу premium space
Программа взаимного обмена рекламой Advertising Interchange Program (учреждалась в США в 1946 г.)
программа использования средств рекламы media program
программа рекламы advertising program
продавец времени в средствах рекламы media salesman
продавец места в средствах рекламы media salesman
продавец места под рекламу space salesman
производство печатной рекламы print production
производство рекламы advertising production
противодействующая реклама adversary advertising
противоречия рекламы advertising controversies
процесс рекламы advertising process
процесс творчества в рекламе advertising creative process
прямая почтовая реклама direct-mail advertising
прямая реклама direct advertising (распространение рекламных материалов или образцов товара по принципу "в каждую дверь" без использования почтовых каналов)
психология рекламы advertising psychology
пульсирующий график размещения рекламы pulsing schedule (чередование периодов повышенной активности с периодами затишья)
различия в графиках размещения рекламы scheduling difference
различия в средствах рекламы media differences
размах рекламы scale of advertising
размещать рекламу place advertising
размещение в разделе иллюстративно-изобразительной рекламы display position
размещение в разделе рубричной рекламы classified position
размещение наружной рекламы параллельно потоку движения parallel location
размещение наружной рекламы перпендикулярно потоку движения head-on location
разновидности средств рекламы media forms
разновидность рекламы advertising form
разногласия в области рекламы advertising controversies
разрабатывать план использования средств рекламы build media plan
разработчик плана использования средств рекламы media planner
разъяснительно-пропагандистская реклама advocacy advertising (в поддержку или против конкретных действий или мероприятий со стороны какого-л. коммерческого, общественного или государственного учреждения)
расположение рекламы напротив текста facing text position
расположение рекламы рядом с текстом next-to-matter position
расположение установки наружной рекламы перпендикулярно потоку движения head-on position
распределение ассигнований по средствам рекламы media allocation
распространение рекламы средствами массовой информации media distribution
расходующий средства на рекламу advertising spender
реклама , распространяемая по почте postal advertising
реклама рецептов recipe advertising (прежде всего, кулинарных)
реклама розничной торговли retail advertising
реклама с агентской скидкой above-the-line advertising (приносящая рекламному агентству комиссию
реклама с акцентом на товаре product-centred advertising
реклама свободной формы flexform advertising
реклама сигарет cigarette advertising
реклама с использованием купонов coupon advertising
реклама с использованием многих средств распространения информации multimedia advertising
реклама с исчезающей приманкой bait and switch advertising (чрезвычайно выгодных цен или условий покупки для привлечения покупателей в магазин, где выясняется, что приобрести товар на объявленных условиях затруднительно, а то и невозможно)
реклама с нуля zero-based advertising (без использования в качестве отправного пункта предшествующей рекламы, а также реклама товара не существовавшего ранее типа)
реклама с помощью афиш poster advertising
реклама с помощью внутрисалонных планшетов в общественном транспорте car-card advertising
реклама с помощью кинофильмов cinema advertising; film advertising
реклама с помощью плакатов poster advertising
реклама с помощью подпороговых раздражителей subliminal advertising
реклама с помощью почтовых открыток postcard advertising
реклама с помощью премий premium advertising
реклама с помощью световых коробов lightbox advertising
реклама с помощью слайдов slide advertising
реклама с помощью сувениров novelty advertising; remembrance advertising; specialty advertising
реклама с помощью фильмов film advertising; cinema advertising
реклама с помощью щитов billboard advertising
реклама , спорная в общественном смысле socially controversial advertising
реклама с приглашением на работу recruitment advertising
реклама с приглашением на учебу recruitment advertising
реклама с прямым сравнением direct comparison advertising
современная реклама modern advertising; contemporary advertising
согласованная кампания рекламы в прессе и с помощью выставок tie-up
соглашение об оплате рекламы по бартеру due bill
соглашение о проведении рекламы advertising contract
соглашение о проведении рекламы с оплатой по поступившим запросам per inquiry advertising agreement (рекламодатель рассчитывается не по тарифным расценкам, а выплачивает определенную сумму за каждый стимулированный рекламой запрос)
соглашение о размещении рекламы advertising contract
соглашение по рекламе advertising agreement
Сообщество работников рекламы Alpha Delta Sigma; Gamma Alpha Chi (США)
соотношение между рекламой и действием advertising-action correlation
соотношение между рекламой и редакционными материалами advertising
сопоставление средств рекламы media comparison, intermedia comparison
сопутствующая реклама tie-in advertising (приуроченная по времени к какому-л. событию или мероприятию)
сочетание средств рекламы media combination
специализированное издание по рекламе advertising paper
специализированные средства рекламы specialized media
специалист-аналитик по средствам рекламы media analyst
специалист-наборщик по шрифтовому оформлению рекламы advertising typographer
специалист по закупке времени в средствах рекламы media buyer
специалист по закупке места в средствах рекламы media buyer
специалист по планированию использования средств рекламы media planner
специалист по планированию рекламы advertising planner
специалист по рекламе adman; advertising practitioner; advertising expert; adperson
специалист по средствам рекламы media specialist
специалист по средствам рекламы , планирующий их использование media planner
специалист рекламы advertising professional; ad man; advertising specialist
специалисты рекламы advertising people
список откликнувшихся на рекламу direct response list
спорная реклама controversial advertising
спорный аспект рекламы advertising controversies
справочная карточка по средствам рекламы media data card
Справочник для покупателей наружной рекламы The Buyers Guide for Outdoor Advertising (официальный сборник тарифов, издаваемый дважды в год
Справочник по средствам рекламы и тарифам Standard Rate and Data Service
сравнительное испытание средств рекламы media test
средний показатель запоминаемости рекламы average registration
средства вещательной рекламы broadcast media
средства наружной рекламы out-of-home media
средства настенной рекламы wall media (плакаты или щиты со значительным количеством текстового материала)
средства печатной рекламы published media; print media
средства прямой рекламы direct media (средства распространения информации, используемые при проведении прямого маркетинга методами личных продаж, например, почта и телефон)
средства распространения информации , пользующиеся поддержкой рекламы advertising-supported media
средства распространения информации , субсидируемые за счет рекламы advertising-subsidized media
средства распространения информации , финансируемые за счет рекламы advertising-supported media
средства распространения рекламы advertising media
средства рекламы advertising media; media
средства рекламы избирательного воздействия selective media
средства рекламы , организованные по временному принципу time-organized media
средства рекламы , организованные по принципу площади space-organized media
средства рекламы , ориентированные на сферу промышленности industrial media
средства рекламы , охваченные статистическим учетом measured media
средства рекламы пассивного восприятия passive media (не требующие никаких усилий со стороны аудитории, например, радио и телевидение)
средства рекламы , рассчитанные на охват этнических групп ethnic media
средства рекламы , рассчитанные на специалистов business media
средства рекламы , рассчитанные на широкого потребителя consumer media, consumer-interest media
средства рекламы трудоустройства recruitment media
средства рекламы этнической направленности ethnic media
средство вещательной рекламы broadcast medium
средство печатной рекламы printed medium
средство рекламы medium; advertising medium
средство рекламы повышенного охвата high-reach medium
средство рекламы , предоставляющее комиссионную скидку commissionable medium
средство рекламы с высокой частотой использования объявлений frequency medium (например, радио)
средство рекламы смешанного воздействия mixed medium
стационарная установка наружной рекламы fixed position display
степень замечаемости рекламы adnorm (процент членов замеряемой аудитории, имевших контакт с объявлением в конкретном периодическом издании, в сопоставлении с типичными для этого издания показателями с учетом типа рекламы и рекламируемого товара)
степень использования средства рекламы рекламодателем advertiser usage
степень подверженности воздействию средств рекламы media exposure
стиль рекламы style of advertising
стимулирование с помощью рекламы advertising promotion
стоимость рассылки методом прямой почтовой рекламы direct mail postage
стратегия пульсирующей рекламы pulsing advertising strategy Чередование периодов повышенной рекламной активности с периодами частичного или полного отсутствия рекламы.
теория активного познания с помощью рекламы active learning theory of advertising (утверждает, что эффект рекламы заключается в передаче ею информации, которая вызывает перемены в отношениях потребителей и в их поведении)
теория активно-познавательной роли рекламы active learning theory of advertising (утверждает, что эффект рекламы заключается в передаче ею информации, которая вызывает перемены в отношениях потребителей и в их поведении)
теория о рекламе как о слабом средстве вовлечения low-involvement theory of advertising (утверждает, что эффект рекламы заключается во внесении изменений в восприятие характерных особенностей марки, что сказывается на поведении потребителя, а после использования товара может привести к изменению потребительских отношений)
теория рекламы advertising theory
теория слабой вовлекательной силы рекламы low-involvement theory of advertising (утверждает, что эффект рекламы заключается во внесении изменений в восприятие характерных особенностей марки, что сказывается на поведении потребителя, а после использования товара может привести к изменению потребительских отношений)
тестирование рекламы advertising testing
типовой контракт на точечную рекламу AAAA spot contract (между рекламным агентством и телецентром на закупку времени под внепрограммные ролики)
тираж рекламы с разбивкой split run (метод определения действенности различных вариантов объявления, публикуемых в разных региональных изданиях или в разных частях тиража одного и того же номера)
тираж рекламы с разбивкой по пачкам alternate-bundles run (один из способов разбивки тиража периодического издания, когда разные варианты объявления печатают в разное время, а при рассылке по географическим рынкам разновариантные пачки упакованного издания смешиваются)
Управление по контролю за соблюдением этических норм в рекламе Advertisement Investigation Department
управление рекламой advertising management
управляющий по рекламе advertisement manager (несет ответственность за рассмотрение и одобрение планов рекламы и непосредственное создание рекламных объявлений, обычно подчиняется директору службы рекламы)
уровень замечаемости рекламы adnorm (процент членов замеряемой аудитории, имевших контакт с объявлением в конкретном периодическом издании, в сопоставлении с типичными для этого издания показателями с учетом типа рекламы и рекламируемого товара)
утверждение телевизионной рекламы television claim
учебник по рекламе advertising textbook
Учебный центр коммуникации , рекламы и маркетинга Communication , Advertising and Marketing Education Foundation (создан в 1969 г. в результате слияние учебных подразделений Рекламной ассоциации Института практиков рекламы и Института по организации общественного мнения)
фантазийная реклама phantasy advertising
феномен рекламы advertising phenomenon
финансирование за счет рекламы advertising support; advertising sponsorship
финансовая реклама financial advertising
фирма наружной рекламы outdoor advertising company
фирма по работе со средствами рекламы media firm
фирма по созданию и эксплуатации установок наружной рекламы outdoor advertising company
фирма прямой почтовой рекламы mailing house
фирма специалист по прямой почтовой рекламе
фонд средств для проведения совместной рекламы coop advertising fund
форма рекламы advertising form
франкировочная реклама postmark advertising (наносимая на конверт франкировальной машиной)
функция рекламы advertising function
характеристика средства рекламы medium characteristic